营销 - 直通车 - 锦上添花不是雪中送炭

点击扣费

首充500元

10个按钮

日限额、投放平台、分时折扣、地域、宝贝计划、宝贝创意、关键词、关键词出价、关键词匹配方式、人群溢价

计划按钮（日限额、投放平台、地域、时间）

日限额（标准投放；智能化均匀投放）为了在限定时间均匀花完，花8-12点不要断，一开始50-80
投放平台-PC计算机设备：淘宝站内、淘宝站外
投放平台-移动设备：淘宝站内、淘宝站外）
分时折扣
地域 - 减法（报表：地域列表决定减去哪个城市）
地域 - 加法（工具 - 流量解析 - 数据透视 - 7天 - 点击率和点击指数（点击量） - 选都高的）
投放时间 - 钱多（除去0-9时上班时间，全部投一次，看成交数据，减少）
投放时间 - 钱少（只投20-24时）

宝贝按钮（智能出价、关键词、精选人群、创意）

宝贝计划
宝贝创意
关键词
关键词-流量智选词包：热搜词（流量）、长尾词（成交），价格大概是普通词的120%
关键词-转化出价：一开始不要选，点击量300以上会帮出更高价
关键词-捡漏词包
关键词-匹配方式-广泛匹配：大词，10000以上搜索人气，测词看谁更好
关键词-匹配方式-精准匹配：小词，最多10000搜索人气，完全匹配，有[]括号
质量得分影响因素：创意质量（点击率、点击量：递增）
质量得分影响因素：相关性（类目相关、属性相关、产品相关）
质量得分影响因素：买家体验（停留时间、加购、收藏、购买）
质量得分：0-7低分，8-10高分
质量得分抱大腿：同类好计划里加其他宝贝
关键词-付费排名：质量得分 x 出价
关键词-智能出价
关键词出价 - 爬坡式（0.5+0.5n）
关键词出价 - 下坡式（工具-流量解析-移动端/计算机端-市场均价的1.5倍-0.5n）
精选人群 - 人群溢价 - 前提条件：高点击车图 + 高点击关键词
精选人群 - 人群溢价：高转化的词加钱
精选人群 - 人群溢价 - 操作方法 - 拉新人群 - 5%溢价 - 小类目：2个基础属性人群：性别、年龄：不行：暂停
精选人群 - 人群溢价 - 操作方法 - 拉新人群 - 5%溢价 - 大类目：3个基础属性人群：性别、年龄、消费能力（月消费能力）：不行：暂停
精选人群 - 人群溢价 - 操作方法 - 收割人群：店铺定向，至少看过一次等等，销量高的时候：打开
创意
有打开PC计算机 - 定向推广

工具

工具 - 流量解析 - 市场数据分析 - 可以调成一年 - 看旺季淡季
工具 - 流量解析 - 线上推广排名 - 看好的标题

工具 - 流量解析 - 关键词分析 - 市场数据趋势 - 市场趋势
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工具 - 流量解析 - 关键词分析 - 人群画像分析 - 人群基础属性（转化效果）-性别 - （男、女）
工具 - 流量解析 - 关键词分析 - 人群画像分析 - 人群基础属性（转化效果） - 年龄 - （60、70、80、85、90、95、00）
工具 - 流量解析 - 关键词分析 - 人群画像分析 - 人群基础属性（转化效果）-消费层级 - （0-1000）
工具 - 流量解析 - 关键词分析 - 人群画像分析 - 人群基础属性（转化效果）-类目笔单价 - （0-1000）
工具 - 流量解析 - 关键词分析 - 人群画像分析 - 优质人群组合
工具 - 流量解析 - 关键词分析 - 人群画像分析 - 关联购买类目分析
工具 - 流量解析 - 关键词分析 - 竞争流量透视 - 地域分布 - （省份）
工具 - 流量解析 - 关键词分析 - 竞争流量透视 - 设备分布 - （PC、移动）
工具 - 流量解析 - 关键词分析 - 竞争流量透视 - 搜索时段分布 - （0-24时）
工具 - 流量解析 - 关键词分析 - 竞争流量透视 - 竞争透视 - 出价/元

报表：12个产出数据

展现、点击、点击率、点击量、PPC（平均点击花费）、花费、点击转化率、直接成交笔数、ROI（投入产出比）、直接收藏、直接加购、间接收藏、间接加购

展现
点击
点击率
点击量
PPC（平均点击花费）
花费
点击转化率
直接成交笔数
ROI（投入/产出，直通车成本/总成交金额，1比几 几）
ROI转化周期：通过切换转化周期1天、3天、7天、15天，ROI上升就是转化周期
ROI - 算出自己的目标投产比：1/（售价-成本）/售价
ROI < 1:一定亏
ROI = 目标投产比:不亏不赚
ROI > 目标投产比:赚钱
ROI例子：利润50%，ROI大于2赚钱
关键词列表：屏蔽ROI为0的，不转化的词不要了
直接收藏
直接加购
间接收藏
间接加购